漫威《复仇者联盟4》选定档期

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漫威《复仇者联盟4》选定档期
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​​本质上来说,

宣传一部电影,和办一场婚礼,从传播规律上其实很类似。

选定档期,就相当于给婚礼选个好日子。
这个好日子选好了最好不要乱动。

发布预告,就相当于给亲朋好友发请贴。
让大家看清楚新娘新郎的面容。准备好票钱/红包,锁定参与婚礼好友的时间。

大片上映,就相当于重金打造的婚礼正式举行。

高清正版首款介质首发,类似将婚礼照片发朋友圈和社交媒体。

让更多无法到现场的人分享和回味婚礼瞬间。

前天晚上,正当众多中国影迷在电影院享受DC大作《海王》之时,

有很多漫威DC双粉,悄悄地从口袋里掏出手机,默默地看完2019年全球票房王的首款预告!

在让死忠粉等到口干舌燥之际,漫威终于给全球影迷发来了请帖

2019年漫威大作《复仇者联盟4:终局之战》首款预告片

01

关于内地档期的大猜想

由于众所周知的原因,请帖上的日期只标注了月份:5月。

而北美及其他国家地区却是:4月。

北美档期提前到了:4月26日。

因此,很多影迷悲观地认为:

《复联4》又要像《复联3》那样环中国大陆上映了!

到时候又是全网被提前剧透的节奏!

不过,口袋君倒觉得大可不必那么悲观。

从目前来看,

只要不闹出上次迪士尼就是不肯提前交介质翻译的不愉快事件。

《复仇者联盟4》的内地档期只有两种可能:

1)4月26日

2)5月3日

如果一定要站队的话,

口袋君反而觉得:

4月26日中美同步上映可能性极大。

为什么?

首先,来看2019年的劳动节法定休假安排:

5月1日恰逢周三,就当中休息一天。

5月2日、3日继续上班上学。不构成三天的小长假。

这样看来,明年五一档其实已经名存实亡,真心没必要保护国产片。

第二,迪士尼在内地预告片上写5月,其实是经过深思熟虑的。

好莱坞大片的内地档期谁定的?

显然不是迪士尼,而是某局领导

因此4月,肯定是不能写的。

经过长期观察,

口袋君发现某局领导最在乎两件事情

1)国产片票房占比,一定要比海外电影高!

2)全年内地票房一定要有增长。

今年11月-12月疯狂的好莱坞排片

《海王》比北美提前两周上就是最佳例证。

2019春节档的战局,熟悉电影行业的影迷一定清楚了,现在已经有14部国产片准备大乱战了,所以4月底肯定是国产片票房占比要遥遥领先于进口片。

再加上中美大谈判已经搁浅,分账比例继续沿用。

《复联4》内地每进账100元的票钱,75元进入中国电影从业者的口袋。

综上推论:

《复联4》4月26日中美同步上映可能性极大。

02

《复联4》的营销策略

说完了内地档期的大猜测,

口袋君再来谈谈这款预告片透露出来的漫威对《复联4》的营销策略,

八个字:慢慢放料、饥饿营销。

早在半年多前的5月6日,

口袋君就从消息灵通的外媒中,得到消息:

《复仇者联盟4》的副标题已经通过

看到14000605个结局奇异博士 口中说出来了:Endgame

这种环环相扣,草蛇灰线的作风,非常符合漫威大脑凯文·费奇的风格。

而漫威之所以始终不肯承认(甚至“辟谣”)这个副标题,就给漫威粉一个讨论的话题,让热度辐射到吃瓜群众。

敲黑板!口袋君英语课开始了:

作为漫威粉,我们一定要好好理解下Endgame的最本质意思:

Endgame来自于国际象棋中的残局。

牛津词典英英解释:

In Chess,Endgame Refers to the final Stage of a game,when only a few pieces are left on the board and one of the players must win soon.

在国际象棋中,

Endgame指棋局的最后阶段,棋盘上只剩下几个棋子,一方即将获胜。

而在《复联4》首款预告片的具体内容上,漫威显然也秉承了“慢慢放料”的饥饿营销大法,几乎没有什么劲爆的战斗场面。

比如惊奇队长的料,至少在明年3月8日之前,大家是别想看到了!

直接导致,

《复联4》首款预告的传播热度不如《复联3》首款预告那么爆!

来看数据:

a.U管漫威官方号首款预告片访次

《复联3》:2.1亿次。

《复联4》:4888万次。

b.时光网评论数

《复联3》:1051条。

《复联4》:258条。

C. 社交网络金句

2017年11月:

《复联3》预告片热度比《正义联盟》正片还高!

2018年12月:

温子仁牛逼!《海王》内地票房要PK《毒液》18亿+。

和世界顶尖运动员,将自己的最佳竞技状态留到奥运会比赛当天类似,

漫威准备将这次《复联4》的最高热度留到明年4月26日!

说了内地档期大猜想和营销策略。

最后一个关键词,口袋君就来为各位看官

03

逐帧解析《复联4》首款预告片

整款预告片全长2分25秒,气氛非常悲壮,一共分成3个部分。

尽管漫威一向有“预告骗”的传统,就是专门为预告片制作假镜头,误导粉丝。

比如《复联3》预告片中,后头这位绿巨人怎么回事?

但大体的基调和绝大多数镜头还是和正片一致的

A.钢铁侠托尼给小辣椒的“临终遗言”

预告片的前56秒,全是妮妮很丧的独白。

在泰坦星大战结束,被灭霸一个响指干掉世界一半人口之后,托尼驾驶星爵的飞船离开,不过并没有飞回地球。

与托尼一起的是星云(星际大盗、非人类、不用吃饭)

从某个镜头可以看出,托尼一开始穿的是长袖

而到了录“临终遗言”的时候,换成了背心。

说明:钢铁侠已经想尽了一切办法,在这段漫长的宇宙漂泊中自救。

不过,4天前,食物和水都已经耗尽。

一般人类在缺水的情况下,只能渡过3天时间

身为人类凡胎,托尼面临饿死/渴死的重大危机!

更糟糕的是:明天早上,氧气也将消耗殆尽!

即将虚脱的托尼依旧保持着对”未婚妻”小辣椒的款款深情

在《复联3》的终极大战中,托尼的钢铁侠战衣被严重损毁,星云也失去了一大半战斗力,因此,问题出现了:谁将拯救奄奄一息的钢铁侠?

会是惊奇队长么?

还是之前曝光出拯救战衣(Rescue Armor)造型的小辣椒?

接下来,就是一组变成灰烬的漫威logo演绎

进入第二部分:

b.寡姐&美队的评论与对话

一上来,

就是一组大Boss灭霸的镜头。

原本放置六大宝石的手套在打响指后,有点损毁,灭霸的手臂也有点受伤

一身铠甲直接变成了稻草人,与《复联3》的最终镜头无缝衔接。

最近有料曝出:大战后,灭霸并非住在星球上,而是身在灵魂宝石。

自从《灭霸1》上映后,这老头的人气实在太旺!

接着,

可以看到美队、黑寡妇和绿巨人回到了地球的复仇者联盟总部。

但门可罗雀、人员稀少,非常空旷。

让人怀疑是不是政府已经放弃了复仇者联盟,还是由于灭霸响指的缘故

在《复联3》大胡子造型的美队,在《复联4》中刮掉了胡须,然而哭了!

很有可能,《复联3》和《复联4》故事发生的时间差不短

而美队也穿了一身《美国队长2:冬日战士》出现过的战衣

接着,一整集没有变成绿巨人的班纳对着失踪队友的全息影像一脸悲伤。

出现了三个人的头像

蚁人斯科特·朗:活得好好的,进入了量子空间

小蜘蛛:死在了钢铁侠爸爸的怀中

苏睿:生死不明。

注:苏睿扮演者曾在采访中说自己没死

从美国队长与黑寡妇的这组对话中看出,

他们已经想好了唯一的作战方案。

-寡姐:这个方案最好能行,史蒂夫

-美队:我知道。

如果连这个方案都不行,我真不知道还能怎么办

然后,出现了一个重大信息披露:美国队长初恋佩吉·卡特的照片怀表

当然按照漫威的一向的风格,

目前,佩吉·卡特的扮演者Hayley Atwell坚决否认自己去拍了《复联4》:

不,我这个角色已经在《美国队长3》中死了。

目前,很多外网媒体都认为《复联4》的作战方案很有可能就是“时间穿越”。

让几位超级英雄穿越回过去,来逆转灭霸干掉全世界一半人口的暴行。

接着,大料又出现了!

在《复联3》中全程失踪的鹰眼回来了,还是以浪人(离开家到处流浪的武士)打扮,在日本街头与寡姐相遇!

而从美队的旁白“Lost Family”来判断:

鹰眼的老婆很有可能在灭霸那个响指之后,灰飞烟灭了。

在原著漫画中,

浪人是鹰眼的一个隐藏身份,武器从之前弓箭换成了武士刀。

所以他这次回归就是为妻报仇的?

然后是一段长达18秒的灰烬拼接回来的片名演绎,颇有一种“逆转未来”的调调

最后一部分:

C.蚁人出现了

蚁人来按门铃了,让寡姐和美队开门。

不过左上角有个Archive(档案)字样,实在让人摸不清到底是录像还是直播?

在《蚁人2》的结尾彩蛋中,

一代蚁人皮姆博士、初代黄蜂女、二代黄蜂女,一家三口灭霸响指全部干掉,只留二代蚁人斯科特·朗在量子领域中。

非常值得注意的是,

边上停的车正是在《蚁人2》第一个彩蛋中的那辆量子空间实验车。

再次将剧情的终极走向指向:时间旅行。

毫无疑问,

漫威第三阶段终极大作《复仇者联盟4》的世界观之宏大,包含着难以置信的海量信息!

漫威营销人员烦恼的肯定

不是料太少,而是料太多,该什么时候放的问题!

不过,一切营销的最终目的很明确:

《复联4》的全球票房

一定要争取超越《复联3》20.47亿美元

与《星球大战:原力觉醒》和《泰坦尼克号》掰掰手腕!

如何让《复联4》的热度持续影响到那些可看可不看的吃瓜群众,才是关键之所在。

无论如何,有一点是确定的:

投资额可能高达5亿美金的《复仇者联盟4》将进一步探索人类在电影大片领域的最无穷疆界!

作为影迷,我们能做的就是:

1.耐心地等待

2.经常地讨论

3.把票钱准备好!

漫威「复联4」已经发请帖了,你敢不来么?

​​​​

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